Adidas, la célèbre marque aux trois bandes, est aujourd’hui numéro deux mondial des articles de sport avec un chiffre d’affaires de 14,88 milliards d’euros en 2012. Mais la marque allemande est aussi une grande actrice du sponsoring : football, basketball, athlétisme, rugby … De nombreuses équipes de ces sports portent des tee-shirts flagués du logo d’Adidas. Dans le monde du sponsoring, les choses changent très vite. Ainsi, Adidas a connu un mois de juillet très animé.
- Le joueur Mario Götze a commis une erreur en portant un tee-shirt Nike lors de sa présentation officielle avec le Bayern Munich, sponsorisé par Adidas.
- Adidas, influent dans le sponsoring sportif et actionnaire du club à hauteur de 9,1%, a réagi négativement à cette situation.
- L'incident a suscité des réactions de la part d'Adidas et du Bayern Munich, qui ont assuré que cela ne se reproduirait plus à l'avenir.
Le mardi 2 juillet, Mario Götze, nouvelle recrue du Bayern Munich, a été officiellement présenté à la presse allemande. Adidas est la marque officielle du club, ce que Götze n’a pas l’air de savoir, puisqu’il s’est présenté à la conférence de presse vêtu d’un tee-shirt Nike. L’explication est simple : la marque à la virgule est le sponsor individuel du joueur.
Un journal anglais, le DailyMail, a expliqué que Mario Götze pouvait porter des chaussures Nike pendant les matches, mais qu’il était obligé de porter des vêtements, chaussures et baskets Adidas pendant les présentations officielles comme celle-ci. Mais cette erreur n’a pas du tout plu à la marque aux trois bandes, qui en plus d’être le sponsor du Bayern, est actionnaire du club à hauteur de 9,1%. En outre, le PDG d’Adidas est membre du conseil d’administration du Bayern Munich. Le lien entre le club et la marque est donc très fort.
Cette dernière n’a d’ailleurs pas manqué de réagir à propos de l’écart de Mario Götze : « Les photos de la conférence de presse nous ont surpris très négativement. Contractuellement, une telle chose n’est pas permise. Nous avons d’ores et déjà demandé des comptes au Bayern. » a déclaré un porte-parole de la marque. Le Bayern a rapidement répondu en précisant que cela ne se reproduirait plus. L’arrivée de Mario Götze a ainsi été très remarquée
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