Puma est la dernière marque du secteur de la mode à adopter le métavers et les technologies connexes. L’expérience Black Station relie la conception numérique aux produits physiques par le biais d’un NFT, montrant ainsi comment les marques peuvent utiliser la technologie pour s’engager auprès des consommateurs et enrichir leurs expériences, comme l’ont fait des marques comme Prada et American Eagle. Son nom fait revivre un concept de marque qui tournait autour de la mode haut de gamme.
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« Étant donné les limites que nous repoussons d’un point de vue de la conception de produits et du numérique, nous avons trouvé approprié de ramener Black Station comme nouveau portail d’exploration numérique de la mode, des performances sportives, de nos classiques et de l’innovation », a déclaré Adam Petrick, directeur de la marque Puma, dans le communiqué de presse.
Des nft puma
En plus de donner une valeur réelle à la récente sortie de Puma NFT, la Black Station permet à la marque d’étendre la portée du NYFW au-delà de son emplacement physique. Le métavers permet de faire le lien entre les espaces physiques et numériques et est rapidement devenu un moyen populaire pour les spécialistes du marketing de s’activer autour d’événements culturels de grande envergure comme le NYFW. De même, des marques comme Tommy Hilfiger et DKNY ont participé en mars à la Metaverse Fashion Week.
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La Black Station a été conçue par la société de création FTR et est construite avec Unreal Engine 5. Créé par le développeur Epic Games, Unreal est un outil de création 3D utilisé pour les jeux, le cinéma, l’architecture, la mode, l’automobile, la musique et les événements en direct, ainsi que pour Fortnite. Le moteur a été une technologie populaire pour les marques qui s’activent dans le métavers, et il est au cœur d’une collaboration entre Epic Games et WPP.
Le métavers devrait valoir 5 000 milliards de dollars d’ici à 2030, selon un rapport de McKinsey, ce qui en fait une valeur sûre pour les spécialistes du marketing de tous bords, mais surtout pour ceux du commerce de détail et de la mode. En mai, Gap a lancé une expérience virtuelle sans achat dans le Club Roblox, tandis que Gucci a ouvert un espace numérique permanent sur la plateforme. Ces expériences visent à attirer les jeunes consommateurs qui ont popularisé ces plateformes numériques mais qui sont plus difficiles à atteindre par les canaux publicitaires traditionnels.
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