Adidas, de son fondateur Adi Dassler, équipe officiellement l’équipe olympique Française Adidas a en effet perdu l’exclusivité du contrat qu’il avait avec la fédération olympique Française. Cela faisait depuis plus de 40 ans que Adidas supportait les bleus dans les compétitions Olympiques. Une nouvelle marque s’est présentée et a été accepté.
- Adidas perd l'exclusivité du sponsoring de l'Equipe de France aux Jeux Olympiques après plus de 40 ans.
- Lacoste devient la marque officielle pour les cérémonies olympiques, mais les fédérations pourront choisir leurs propres équipementiers.
- Un différend financier avec Adidas pousse certaines fédérations à se tourner vers des offres plus lucratives d'autres marques.
Lacoste sera la marque officielle de l’équipe olympique, mais seulement durant les différentes cérémonies. Pour les compétitions, les différentes fédérations pourront choisir leur marque et équipementier elle même. La fédération d’Athletisme a choisi par exemple Asics au lieu d’Adidas pour des raison financières. Une différences de 300k€ aurait été l’élément déclencheur du choix.
Une raison explique ce choix. Les fédérations privilégient dorénavant une libéralisation des équipementiers obligeant le géant à augmenter son offre. Ayant refusé, le choix s’est tourné vers les équipementiers les plus offrants. Il était question de 2 millions d’euros par ans pendant 4 ans, alors qu’Adidas ne proposait « que » 800 000 euros par an, sans avancer aucune garantie quant à équiper les plus petites fédérations.
Mauvais choix stratégique ou abus des fédérations olympiques ? Les deux partis ont des relations plus que tendues. Suite à cela Adidas à annoncer abandonner des contrats de sports moins médiatiques pour privilégier des sports plus médiatisés comme le rugby, le handball ou le tennis.
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